суббота, 28 февраля 2009 г.

Партизанская креативность. Создайте маркетинговый вирус и заразите им потребителя: Перевод с английского Левинсон Д. К.

Левинсон Д. К. Партизанская креативность. Создайте маркетинговый вирус и заразите им потребителя: Перевод с английского В своей новой книге гуру партизанского маркетинга и автор книг, разошедшихся по миру миллионными тиражами, Джей Конрад Левинсон рассказывает всем сторонникам малозатратных и неординарных методов конкурентной борьбы о том, как создать оригинальное, привлекательное и запоминающееся послание, внушающее покупателям страстное желание приобрести предлагаемый продукт. Секрет создания такого беспроигрышного обращения - мем - простой символ, заключающий в себе мощную идею. Опираясь на многочисленные примеры удачных и неудачных мемов, автор шаг за шагом проводит читателей по всем этапам креативного процесса в маркетинге, результатом которого станет увеличение объема продаж и экономия бюджета. Также в книге: 50 причин, побуждающих людей совершать покупки; 10 самых распространенных мифов о маркетинге; а также много неожиданных открытий и мудрых советов, воспользовавшись которыми можно легко и быстро увеличить прибыль и рыночную долю своей компании. Книга предназначена маркетологам, рекла мистам, менеджерам и собственникам компаний, а также будет интересна широкому кругу читателей.

Партизанская креативность. Создайте маркетинговый вирус и заразите им потребителя: Перевод с английского
Левинсон Д. К.

пятница, 27 февраля 2009 г.

Паблик рилейшнз (связи с общественностью). Шарков Ф. И.

Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). Паблик рилейшнз (связи с общественностью) являются основным компонентом интегрированных маркетинговых коммуникаций. В книге читатель найдет разнообразную и необходимую информацию по многим проблемам связей с общественностью и, возможно, совершит меньше ошибок, соприкасаясь в жизнедеятельности с этими сферами. Книга написана в качестве учебного пособия для студентов в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки специалиста по циклу ОПД Государственного образовательного стандарта по специальности 35070 - Реклама. Она также окажется полезной и начинающим специалистам, и опытным PR-менеджерам, преподавателям, всем, кто интересуется данной проблемой.

Паблик рилейшнз (связи с общественностью).
Шарков Ф. И.

среда, 25 февраля 2009 г.

Паблик рилейшенз для "чайников": Перевод с английского ЯвербаумЭ., Блай Р.

ЯвербаумЭ., Блай Р. Паблик рилейшенз для "чайников": Перевод с английского В простой и доступной форме опытный пиарщик рассказывает о том, что такое связи с общественностью и почему ими нужно заниматься, а также предлагает широкий набор простых советов о том, как быстро и эффективно сделать так, чтобы о вашей компании или вашем товаре заговорили. Хотя книга ориентирована на начинающих, в ней найдут немало полезных советов и опытные специалисты по связям с общественностью. Для самого широкого круга читателей.

Паблик рилейшенз для "чайников": Перевод с английского
ЯвербаумЭ., Блай Р.

Ошибки и успехи маркетинга: Перевод с английского Хартли Р. Ф.

Хартли Р. Ф. Ошибки и успехи маркетинга: Перевод с английского Руководствуясь принципом, что практика является наиболее эффективным способом освоения теории, Роберт Ф. Хартли, заслуженный профессор Колледжа делового администрирования Кливлендского университета, создал оригинальный учебник по маркетингу. В его книге отвлеченные рассуждения о законах продвижения продуктов на рынке уступили место историям из реальной жизни. Даже такие признанные лидеры мирового рынка, как Coca-Cola, Disney, McDonald's, Hewlett-Packard, Nike и Ford время от времени допускают просчеты в маркетинговых исследованиях. В одних случаях ошибки приводят к неправильным шагам и, как следствие, недовольству потребителей, сдаче позиций конкурентам и снижению прибыли. В других - благодаря своевременным и стратегически выверенным действиям руководство берет в свои руки контроль над ситуацией и преодолевает'кризис. Книга Роберта Ф. Хартли выдержала десять изданий на английском языке, и каждый раз ее встречали с неизменным успехом. Готовя очередные выпуски "Ошибок и ус пехов маркетинга", автор обновлял содержание, приводил новейшие случаи, многие из которых у читателей на слуху. Книга представляет большую педагогическую ценность - в ней не только приводится подробный анализ действий маркетологов и руководителей компании, но и предоставляется возможность в качестве упражнения самостоятельно найти решение. Поскольку часть рассматриваемых Робертом Ф. Хартли ситуаций все еще находится в процессе развития, читатель сам может убедиться в правильности или ошибочности предложенных им маркетинговых ходов.

Ошибки и успехи маркетинга: Перевод с английского
Хартли Р. Ф.

вторник, 24 февраля 2009 г.

Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Лидовская О. П.

Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Как спрогнозировать и оценить эффективность расходов на маркетинг и рекламу? Какими средствами можно измерить результат усилий по продвижению товара или услуги? Ответ - в книге. В ней даются практические рекомендации и готовые решения для планирования маркетинговой деятельности, способной дать максимальную отдачу на вложенные средства. Изложены реально применимые методы оценки эффекта различных способов продвижения, даются советы по формированию маркетингового бюджета в соответствии с поставленными целями, а также рекомендации по составлению действенных рекламных сообщений. Книга предназначена для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, а также для учащихся соответствующих специальностей.

Оценка эффективности маркетинга и рекламы.
Лидовская О. П.

Охота на циничного покупателя (CD mp3). Бонд Д., Киршенбаум Р.

Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя (CD mp3). Сегодняшний покупатель пресыщен и избалован самой разнообразной рекламой. В ответ на очередную попытку затащить его в коммерческие сети "самого выгодного на свете" предложения покупатель "на автопилоте" включает "защитный радар". Эта книга посвящена тому, как преодолеть покупательский цинизм и недоверие при помощи нестандартной, ошеломляющей, умной и незаметной рекламы.
Новаторские правила создания рекламы - "невидимки" предлагают владельцы успешного и модного агентства, поэтому книга насыщена креативными примерами и практическими рекомендациями. Но если вы хотите и далее покупать или создавать традиционную рекламу - эту книгу читать не следует. Потому что против новых идей тоже существует защитный радар.

Охота на циничного покупателя (CD mp3).
Бонд Д., Киршенбаум Р.

понедельник, 23 февраля 2009 г.

Отраслевой маркетинг. Мхитарян С.В.

Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. Современная теория маркетинга основывается на богатом опыте рыночной деятельности, накопленном многими компаниями за последние полвека и обобщенном ведущими маркетинговыми аналитиками. Каким образом теоретические постулаты маркетинга используются в различных отраслях экономики - на потребительских рынках продовольственных и непродовольственных товаров, на деловых рынках промышленных товаров, на рынках страховых, банковских и информационных услуг? В какой степени возможно применение принципов маркетинга, основанных преимущественно на зарубежном опыте, в условиях российского рынка? Ответы на эти и другие вопросы можно найти в этой книге. В ней также содержатся выразительные и яркие примеры рыночной деятельности предприятий - лидеров в различных отраслях.
Для специалистов в области маркетинга, преподавателей и студентов по специальностям "Маркетинг" и "Менеджмент".

Отраслевой маркетинг.
Мхитарян С.В.

воскресенье, 22 февраля 2009 г.

От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов: Перевод с английского Чернатони Л. де

Чернатони Л. де От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов: Перевод с английского Второе издание книги "От видения бренда к оценке бренда" знакомит читателя с практическими аспектами процесса совершенствования бренда, теоретическая основа которых заложена в широко признанной книге "Создание мощных брендов", соавтором которой является Лесли де Чернатони.
В книге содержится подробный план процесса построения бренда: от выработки стратегии и тактики к реализации задуманного. Каждый этап этого плана подробно обсуждается с точки зрения его применимости в условиях реального бизнеса. Книга обеспечивает исходную точку для понимания того, каким образом следует поддерживать, создавать и максимизировать стоимость бренда. Передовой опыт дополняется моделями и схемами, позволяющими компаниям выбрать верное направление действий.
К числу сильных сторон книги относятся: рассмотрение как внутренних факторов (видение, ценности, культура и компетенции), так и внешних, значимых для формирования интегрированного бренда; содействие в минимизации расх ождений между интересами участвующих сторон; определение ориентиров для создания согласованных брендов.
Издание полезно как профессионалам в сфере маркетинга и управления брендами, так и студентам-маркетологам, содействуя пониманию и реализации стратегий по укреплению бренда.

От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов: Перевод с английского
Чернатони Л. де

пятница, 20 февраля 2009 г.

Особенности маркетинговых инноваций. Рычкова Н.В.

Рычкова Н.В. Особенности маркетинговых инноваций. Рассматриваются методологические аспекты процесса управления маркетинговыми инновациями; основные проблемы разработки новых товаров; отношение менеджеров к инновациям; барьеры, возникающие на пути внедрения новшеств, и способы их преодоления.
Работа подготовлена в соответствии с государственными образовательными стандартами по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент организации" и предназначена для углубленного изучения инновационного процесса как основы успеха деятельности организации на конкурентном рынке. Учебное пособие может быть использовано читателями для освоения учебных дисциплин "Маркетинг", "Маркетинговые исследования", "Управление маркетингом", "Поведение потребителей", а также теми, кто обучается в магистратуре по специальности "Менеджмент организации" (специализация "Инновационный менеджмент").
Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов и слушателей системы послевузовского образования, а также для экономистов, менеджеров и маркетологов организаций.

Особенности маркетинговых инноваций.
Рычкова Н.В.

четверг, 19 февраля 2009 г.

Основы рекламы. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы. Это десятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности. В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации; классификации рекламных средств, их характеристика, эффективность применения.
Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам.
Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ бизнеса.

Основы рекламы.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г.

вторник, 17 февраля 2009 г.

Основы рекламы. Мудров А. Н.

Мудров А. Н. Основы рекламы. Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: отрешения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов. Во втором издании существенно обновлен и дополнен фактический и статистический материал, отражены изменения в рекламно й индустрии, в частности, связанные с принятием нового Федерального закона "О рекламе". Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций.

Основы рекламы.
Мудров А. Н.

понедельник, 16 февраля 2009 г.

Основы рекламы. Овчаренко А. Н.

Овчаренко А. Н. Основы рекламы. Учебник дает представление о рекламе как своеобразной форме коммуникации. Рассмотрены роль рекламы в маркетинговом процессе и способы усиления ее действенности, а также проблемы психологии рекламы. В книге анализируется специфика международной рекламы, исследуются основные тенденции современного российского рекламного бизнеса в контексте ситуации, сложившейся на мировом рынке.

Основы рекламы.
Овчаренко А. Н.

воскресенье, 15 февраля 2009 г.

Основы рекламы. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И.

Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие написано в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. В нем рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик ри-лейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму.
Для студентов вузов, обучающихся по специальности 35.07.00 Реклама, преподавателей и учащихся старших классов общеобразовательных школ, а также может представлять интерес для всех, интересующихся данной проблематикой.

Основы рекламы.
Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И.

Основы рекламы. Мудров А.Н.

Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник дает ясное представление об основах рекламы: ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы и эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, разъясняются причины появления международной рекламы и ее нового направления - интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов и формы и методы проведения рекламных кампаний.
Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты из российской рекламной практики. Интерес представляет толковый словарь рекламных терминов.
Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудни ков рекламных служб организаций.

Основы рекламы.
Мудров А.Н.

суббота, 14 февраля 2009 г.

Основы рекламы Дмитриева Л. М.

Дмитриева Л. М. Основы рекламы Учебник подготовлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (федеральный компонент). Представлена стройная система взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.
Рассмотрены основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а также контроль их эффективности, уделяется внимание современному состоянию рекламного рынка.
Теоретический материал сопровождается обширным библиографическим списком, терминологическим словарем, контрольными и тестовыми вопросами.
Для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг и коммерческое (торговое) дело.

Основы рекламы
Дмитриева Л. М.

Основы промышленного маркетинга: Перевод с английского. Уэбстер Ф.

Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга: Перевод с английского. Настоящее издание, ставшее уже классическим, представляет собой исчерпывающее руководство по промышленному маркетингу. Автор обобщает имеющиеся знания о предмете, дает рекомендации по практическому использованию представленной информации, а также ссылки на дополнительную литературу. В данной книге подробно описаны основные отличия промышленного маркетинга от потребительского и влияние этих отличий на покупательское поведение, процесс закупки, отношения "покупатель-продавец", коммуникационные стратегии и т. д.
Книга представляет особый интерес для маркетологов и сотрудников отделов продаж b-2-b-компаний. Она также будет полезна студентам и преподавателям экономических вузов.

Основы промышленного маркетинга: Перевод с английского.
Уэбстер Ф.

пятница, 13 февраля 2009 г.

Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel: Перевод с английского. + CD. Бернс Э.С., Буш Р.Ф.

Бернс Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel: Перевод с английского. + CD. Учебник, написанный признанными специалистами, представляет собой полное, точное и современное изложение всех основных тем в области маркетинговых исследований. В нем изложены типичные ситуации и проблемы, возникающие в практике маркетинговых исследований, а также точка зрения ведущих специалистов этой отрасли. Книга сопровождается компакт-диском, на котором записана новая программа XL Data Analyst, представляющая собой надстройку для программы Microsoft Excel. Каждая тема иллюстрируется сценариями, позволяющими студентам приобрести практический опыт.
Книга предназначена для студентов, изучающих маркетинг, а также специалистов в области маркетинговых исследований.

Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel: Перевод с английского. + CD.
Бернс Э.С., Буш Р.Ф.

Основы маркетинга: Учебно-методическое. пособие Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л.

Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое. пособие Учебно-методическое пособие состоит из трех разделов, включающих конспект лекций, учебно-наглядные материалы, маркетинг-тесты. Пособие соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.
Для преподавателей, студентов дневной, вечерней и заочной форм обучения.

Основы маркетинга: Учебно-методическое. пособие
Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л.

четверг, 12 февраля 2009 г.

Основы маркетинга: справочное пособие. Глубокий С. В.

Глубокий С. В. Основы маркетинга: справочное пособие. В краткой форме представлены основные понятия маркетинга, его принципы, методы и стратегии. Значительное внимание уделено маркетингу на потребительских и корпоративных рынках, а также измерению и прогнозированию спроса, ценовой политике, продвижению товара по каналам сбыта и маркетинговым коммуникациям.
В помощь студентам экономических, юридических, технических и других специальностей при освоении курсов "Маркетинг", "Основы маркетинга", "Теоретические основы маркетинга".

Основы маркетинга: справочное пособие.
Глубокий С. В.

Основы маркетинга: Практикум. Березкина Т.Е., Березкина О.А.

Березкина Т.Е., Березкина О.А. Основы маркетинга: Практикум. В Практикуме представлены различные по характеру и сложности задания на выявление устойчивого усвоения материала по учебной дисциплине "Основы маркетинга". Каждая глава состоит из краткого вступления, характеризующего основные вопросы, перечня ключевых терминов и понятий для запоминания, тестов, задач и упражнений, проблемных вопросов и практических ситуаций для обсуждения и других заданий, призванных активизировать процесс изучения предмета.
Для студентов экономических вузов, слушателей школ бизнеса и практических работников, изучающих основы маркетинга.

Основы маркетинга: Практикум.
Березкина Т.Е., Березкина О.А.

среда, 11 февраля 2009 г.

Основы маркетинга: Перевод с английского Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д. и др.

Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д. и др. Основы маркетинга: Перевод с английского Совместными усилиями известных специалистов- Гари Армстронга, Филипа Котлера, Джона Сондерса и Вероники Вонг - был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально напичкана информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Интернетом, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.

Основы маркетинга: Перевод с английского
Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д. и др.

Основы маркетинга. Сарафанова Е. В.

Сарафанова Е. В. Основы маркетинга. Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, руководителей организаций, менеджеров и маркетологов. С середины XX в. в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как одна из наиболее ведущих функций управления, оценки конкурентоспособности фирмы, определяющей рыночную и производственную стратегию организации, основанную на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг представляет собой систему организации деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реального спроса с целью получения реальной прибыли. Настоящий учебник предназначен для студентов средних профессиональных заведений. В нем рассмотрены основные понятия и функции маркетинга, вопросы организации маркетинговой деятельности, методы оценки конкурентоспособности предприятия и т. д. Серия "Среднее профессиональное образование"

Основы маркетинга.
Сарафанова Е. В.

вторник, 10 февраля 2009 г.

Основы маркетинга. Попов С. Г.

Попов С. Г. Основы маркетинга. В учебном пособии раскрыто содержание маркетинговой деятельности как основы менеджмента и стратегического планирования фирмы в условиях рыночных отношений. Раскрыты основные направления маркетинга: изучение спроса, конкуренции на рынках сбыта; выбор определенной стратегии поведения на рынках; методы товаропродвижения, рекламы, сбыта. Так как в маркетинге конечным результатом является заключение контракта, то в пособии даны рекомендации по организации и проведению коммерческих переговоров, а также приемов в соответствии с требованиями делового этикета и протокола. Особое внимание уделено основным коммерческим условиям контрактов купли-продажи. В приложении приведены примеры некоторых видов контрактов, а также деловая игра "Реклама". Данное пособие может быть полезно студентам, изучающим данную дисциплину, а также лицам, самостоятельно повышающим уровень своих коммерческих знаний.

Основы маркетинга.
Попов С. Г.

Основы маркетинга. Пилипенко Н. Н., Татарский Е. Л.

Пилипенко Н. Н., Татарский Е. Л. Основы маркетинга. Учебно-методическое пособие состоит из трех разделов, включающих конспект лекций, учебно-наглядные материалы, маркетинг-тесты. Пособие соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.
Для преподавателей, студентов дневной, вечерней и заочной форм обучения.

Основы маркетинга.
Пилипенко Н. Н., Татарский Е. Л.

Основы маркетинга. Гавриленко Н. И.

Гавриленко Н. И. Основы маркетинга. Раскрыты основные виды и направления маркетинговой деятельности организации (фирмы) в современных условиях. Дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы.
Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезно широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний.

Основы маркетинга.
Гавриленко Н. И.

Основы маркетинга. Дурович А. П.

Дурович А. П. Основы маркетинга. Систематизированно изложены базовые положения современного маркетинга и практики его использования. Концептуально учебное пособие построено таким образом, чтобы представить сведения об основах маркетинга и его инструментарии наиболее комплексно, в максимально структурированном виде, что в значительной степени позволяет облегчить процесс изучения.
Для студентов высших учебных заведений, учащихся средних учебных заведений, слушателей бизнес-школ и системы последипломного образования, а также руководителей и специалистов, связанных с реализацией концепции маркетинга на предприятиях различного профиля.

Основы маркетинга.
Дурович А. П.

понедельник, 9 февраля 2009 г.

Основы маркетинга. Морозов Ю.В.

Морозов Ю.В. Основы маркетинга. В учебном пособии в лаконичной форме излагаются теоретические основы маркетинга, методические вопросы сбора, обработки и анализа информации о рынке, его прогнозирования, вопросы управления маркетингом, а также проблемы активного формирования потребностей и спроса населения.
Для студентов высших учебных заведений, руководителей и специалистов коммерческих структур, а также слушателей системы повышения квалификации и переподготовки кадров в различных отраслях народного хозяйства.

Основы маркетинга.
Морозов Ю.В.

Основы маркетинга. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л.

Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга. Учебно-методическое пособие состоит из трех разделов, включающих конспект лекций, учебно-наглядные материалы, маркетинг-тесты. Пособие соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.
Для преподавателей, студентов дневной, вечерней и заочной форм обучения.

Основы маркетинга.
Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л.

воскресенье, 8 февраля 2009 г.

Основы маркетинга. Федько В.П., Федько Н.Г.

Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. В учебном пособии в соответствии с государственным образовательным стандартом рассматриваются основные вопросы по учебной дисциплине "Основы маркетинга", которая является основной для специальности "Маркетинг" и прикладной учебной дисциплиной, изучаемой студентами всех специальностей экономических вузов.
Материал учебного пособия раскрывает сущность, формы и методы организации маркетинга, его инструментарий на внутреннем и внешнем рынках.
Учебное пособие предназначено для студентов высших и средних специальных учебных заведений, слушателей школ бизнеса, а также практических работников.

Основы маркетинга.
Федько В.П., Федько Н.Г.

Основы маркетинга. Котерова Н.П.

Котерова Н.П. Основы маркетинга. Рассмотрены основные понятия, сущность и принципы маркетинга, его функции по изучению рынка, наиболее актуальные методы маркетинговых исследований, стратегического маркетингового планирования и управления маркетингом при продвижении на рынок. Освещены вопросы ценовой политики предприятия, товародвижения и дистрибуции, организации рекламной деятельности.
Для учащихся начального профессионального образования, а также для всех желающих самостоятельно изучать основы маркетинга.

Основы маркетинга.
Котерова Н.П.

суббота, 7 февраля 2009 г.

Основы бренд-менеджмента. Рудая Е.А.

Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента. В книге представлена система бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес-моделей на развитие брендов, формирование особой корпоративной культуры и стратегическое развитие брендов. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, а также проблемы корпоративной идентификации и формирования лояльности к брендам. Приведены методы экономического прогнозирования и расчета стоимости брендов, основные способы и принципы защиты брендов. Особое внимание уделено современным бренд-коммуникациям, анализируются стратегические возможности нового коммуникационного пространства-Интернета.
Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама", а также слушателей школ бизнеса, менеджеров и предпринимателей.

Основы бренд-менеджмента.
Рудая Е.А.

пятница, 6 февраля 2009 г.

Организация рекламной деятельности: учебное пособие для начального профессионального образования. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В.

Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности: учебное пособие для начального профессионального образования. Даны основные понятия о рекламе, ее видах, способах и средствах распространения. Изложены вопросы продвижения товаров на рынке, интегрированных маркетинговых коммуникаций, государственного регулирования рекламы, структуры рекламного рынка. Рассмотрены характеристики поведения человека, влияющие на его восприятие рекламы. Приведены основные этапы планирования рекламной кампании, особенности организации и проведения рекламных кампаний торговых и промышленных предприятий. Для учащихся образовательных учреждений начального профессионального образования. Может быть рекомендовано специалистам рекламных агентств и отделов.

Организация рекламной деятельности: учебное пособие для начального профессионального образования.
Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В.

четверг, 5 февраля 2009 г.

Организация производства и управление качеством продукции в общественном питании. Васюкова А.Т., Пивоваров В.И., Пивоваров К.В.

Васюкова А.Т., Пивоваров В.И., Пивоваров К.В. Организация производства и управление качеством продукции в общественном питании. В учебном пособии раскрывается организация производства и обслуживания посетителей на предприятиях общественного питания. Даются рекомендации по составлению меню и оформлению блюд. Особое внимание уделяется вопросам управления качеством продукции и организации труда на предприятиях отрасли.
Для студентов высших учебных заведений, работников предприятий общественного питания, предпринимателей, занимающихся торгово-производственной деятельностью, специалистов сани-тарно-эпидемиологических служб, а также для широкого круга читателей.

Организация производства и управление качеством продукции в общественном питании.
Васюкова А.Т., Пивоваров В.И., Пивоваров К.В.

Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций. Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В.

Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций. В учебном пособии даются практические рекомендации по организации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций- достаточно нового направления, но тем не менее уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-кампании в целом. Все эти методы описаны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL-услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля. Для студентов высших учебных заведений, а также широкого круга читателей.

Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций.
Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В.

среда, 4 февраля 2009 г.

Олимпийский маркетинг. Понявин А.В.

Понявин А.В. Олимпийский маркетинг. Раскрывается одна из интересных и развивающихся областей некоммерческого маркетинга - олимпийский маркетинг, совершенствование которого рассматривается с позиции МОК в качестве ведущей силы прогресса олимпизма. Учебное пособие состоит из трех глав, заключения и краткого словаря основных терминов и понятий. В первой главе излагаются понятие, сущность и особенности олимпийского маркетинга, вторая раскрывает направления олимпийского маркетинга, показывает процесс его осуществления посредством телевидения и иных средств массовой информации, а также спонсорства как одного из наиболее перспективных аспектов его проведения, монетных программ, филателии. Третья глава посвящена совершенствованию отдельных направлений олимпийского маркетинга.
Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, а также для всех, кто интересуется спортом и проблемами его развития.

Олимпийский маркетинг.
Понявин А.В.

Огилви о рекламе: Перевод с английского Огилви Д.

Огилви Д. Огилви о рекламе: Перевод с английского Дэвид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства "Ogilvy and Mather" с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный "лучшим копирайтером мира", человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.

Огилви о рекламе: Перевод с английского
Огилви Д.

вторник, 3 февраля 2009 г.

Не просто отношения - защита. Источники доходов в эпоху власти клиента: Перевод с английского Урбан Г.

Урбан Г. Не просто отношения - защита. Источники доходов в эпоху власти клиента: Перевод с английского Традиционный Push/Pull маркетинг больше не работает. Самые популярные инициативы в области взаимоотношений с клиентами терпят неудачу. Дальновидные компании становятся пионерами на абсолютно новом пути к максимальным прибылям и устойчивому конкурентному преимуществу, и путь этот - защита интересов покупателей. Защита клиентов означает, что вы искренне представляете их интересы, предлагая им открытую, честную и полную информацию. Это значит, что вы говорите с ними, а не им. И это требует масштабных перемен как в организационной культуре, так и в организационных процессах. Эта книга рассказывает о том, как работает стратегия защиты, почему она работает и как заставить ее работать в вашей компании.

Не просто отношения - защита. Источники доходов в эпоху власти клиента: Перевод с английского
Урбан Г.

Наука и искусство маркетинга: Профессиональный взгляд на маркетинг: Перевод с английского. Даулинг Г.Р.

Даулинг Г.Р. Наука и искусство маркетинга: Профессиональный взгляд на маркетинг: Перевод с английского. Для любой организации, работающей на рынке, разбираться в маркетинге - жизненная необходимость. Книга профессора Грэхема Даулинга, преподающего в Австралийской высшей школе менеджмента, представляет маркетинг как тонкий синтез науки и искусства. Именно искусство осмысления маркетинговых проблем в сочетании с наукой, использующей все накопленные в данной области знания, закладывает основы самой успешной практики.
Книга позволит специалистам более результативно осуществлять продажи, даст ключ к пониманию рынков, на которых они работают, постижению поведения потребителей, оценивающих их товары и услуги, научит гибко реагировать на изменение экономической ситуации и выходить победителями в жесткой конкурентной борьбе.

Наука и искусство маркетинга: Профессиональный взгляд на маркетинг: Перевод с английского.
Даулинг Г.Р.

понедельник, 2 февраля 2009 г.

Мудрость Гинзу: Найди свою "Американскую мечту": Перевод с английского. Бечер Б., Валенти Э.

Бечер Б., Валенти Э. Мудрость Гинзу: Найди свою "Американскую мечту": Перевод с английского. Это не книга о маркетинге - это схема пути к осознанию вашей мечты. Берри Бечер и Эд Валенти своими знаменитыми телевизионными техниками проложили путь сегодняшним рекламно-информационным роликам. Их смешные рекламы, представляющие такую продукцию, как Миракл Пэинт, кухонную утварь Армуркот и самые знаменитые ножи Гинзу, захватили воображение и карманы американской публики. И стали миллионерами в этом процессе. Но подождите, есть кое-что еще. Вы узнаете, как получить лучшую цену на все, что вы покупаете, как получить лучшее обслуживание, где бы вы ни были, и даже как попасть в первый класс из второго на самолете. Сколько вы заплатите за все секреты Вселенной? Не ждите! Заказывайте "Мудрость Гинзу" до двенадцати часов сегодняшней ночи. Спекулянты рядом. Удовлетворение гарантировано!

Мудрость Гинзу: Найди свою "Американскую мечту": Перевод с английского.
Бечер Б., Валенти Э.

Моя первая продажа: Инструкции для начинающих продавцов (аудиоCD). Вон Эйкен Дж.

Вон Эйкен Дж. Моя первая продажа: Инструкции для начинающих продавцов (аудиоCD). Это универсальный набор подходов и стратегий, которыми должен был поделиться со мной менеджер по продажам. Все эти подходы я и моя команда продавцов используем каждый день. И они помогают заключать больше сделок. Сделок на десятки тысяч долларов!

Моя первая продажа: Инструкции для начинающих продавцов (аудиоCD).
Вон Эйкен Дж.

Моделирование рынка. Как спрогнозировать успех нового продукта: Перевод с английского Кленси К. Дж., Крейг П. С., Вольф М. М.

Кленси К. Дж., Крейг П. С., Вольф М. М. Моделирование рынка. Как спрогнозировать успех нового продукта: Перевод с английского Книга посвящена применению моделированного пробного рынка (STM) - технологии, которая может помочь компаниям значительно повысить шансы на успех представления на рынке нового продукта или услуги. В ней объясняется важность STM, показаны различия в основных системах и способах моделирования и усовершенствования маркетингового плана.
Книга написана доступным языком и включает практические примеры. Она поможет понять все тонкости STM и его отличия от традиционных пробных рынков. Адресована маркетологам и руководителям компаний, стремящимся повысить окупаемость инновационных процессов, будет полезна всем, кто хочет понять все тонкости различий и преимуществ различных моделей моделирования рынка.

Моделирование рынка. Как спрогнозировать успех нового продукта: Перевод с английского
Кленси К. Дж., Крейг П. С., Вольф М. М.

воскресенье, 1 февраля 2009 г.

Мифы, небылицы и факты о рекламе: Анализ 28 самых живучих мифов: Перевод с английского. Джонс Д.Ф.

Джонс Д.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: Анализ 28 самых живучих мифов: Перевод с английского. Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике "единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.

Мифы, небылицы и факты о рекламе: Анализ 28 самых живучих мифов: Перевод с английского.
Джонс Д.Ф.