Слоган. Практическое руководство. Кеворков В. В.

Книга посвящена практическим аспектам подготовки рекламных текстов и созданию слоганов (девизов) для рекламных кампаний товаров, услуг и брендов. Уникальность ее состоит в том, что впервые в одном издании собрано более 1000 примеров слоганов и рекламных текстов из зарубежной и отечественной практики прошлого и нынешнего столетий. Основные теоретические положения в книге ограничиваются дайджестом материалов, отражающих современный взгляд на решение задач по созданию рекламных текстов и слоганов. Главное внимание уделено рассмотрению практических приемов повышения эффективности рекламных текстов, иллюстрируемых многочисленными примерами. Книга может быть рекомендована тем, кто по роду своей деятельности связан с подготовкой рекламных текстов и разработкой слоганов, а также всем, на кого эти рекламные тексты и девизы призваны воздействовать. Слоган. Практическое руководство. Кеворков В. В.

Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. Пономарева А.

Словарь слоганов - часть проекта "Русская слоганистика" лаборатории рекламных исследований Южно-Российского гуманитарного института. Реализация этого проекта стала возможна благодаря поддержке ректора ЮРГИ, профессора В. О. Пигулевского и проректора ЮРГИ по научной работе, профессора Л. А. Мирской. Автор благодарит декана факультета рекламы, доцента А. В. Овруцкого за помощь при разработке базы данных словаря. Цель словаря - представление существующего массива слоганов по результатам проведенного мониторинга средств распространения рекламы и исследований - 4500 единиц. Словарь создан на основе электронной базы данных лаборатории факультета рекламы Южно-Российского гуманитарного института, в которой фиксировались слоганы на протяжении 3 лет. Словарь и материалы могут быть использованы в качестве справочника - специалистами-практиками в области маркетинга, брендинга, рекламы, учебного пособия - студентами и преподавателями. Словарь будет интересен студентам, о бучающимся по специальностям "Маркетинг", "Реклама", "Журналистика", "Филология", "PR", преподавателям, а также специалистам-практикам в области маркетинга, рекламы, коммуникаций. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. Пономарева А.

Слагая слоганы. Морозова И.

Когда в 1992 году я получила свое первое задание на разработку рекламного слогана, то была практически парализована сложностью и неподъемностью задания. Рекламный рынок только начинал развиваться. Примеров удачных рекламных фраз вокруг практически не было, зарубежный опыт был тогда еще недоступен простому российскому новичку рекламного дела. Оставалось только полагаться на свое чувство слова и здравый смысл. Слоган, созданный мною тогда для фирмы "Эксимер" (Результат превосходит ожидания) был, конечно, небезупречен, но оказался вполне жизнеспособен и даже был удостоен нескольких лестных отзывов в прессе. Книга, предлагаемая вашему вниманию, состоит из двух частей. Первая включает в себя описание и классификацию принципов создания рекламных слоганов. Слагая слоганы. Морозова И.

Системный PR. Ротовский А.А.

Руководители многих крупных и средних украинских компаний уже создали или думают о создании корпоративной службы связей с общественностью в своих организациях. Такая тенденция свидетельствует о развитии рынка PR в Украине. Но, если посмотреть глубже и попытаться определить, какие цели зачастую ставят руководители перед корпоративным PR-щиком, то иногда складывается впечатление, что мы идем в обратную сторону: от рынка, от демократии - к временам, когда тотальное промывание мозгов и манипуляция сознанием масс была нормой социальной жизни. Следует признать, что руководители компаний, считающие, что PR можно использовать только как инструмент манипуляции, не одиноки в своем мнении. Ведь они отражают господствующее в Украине представление о PR, навязанное отечественному сознанию средствами массовой информации (СМИ), которые, в свою очередь, отзеркаливают реальные настроения целого слоя политиков и бизнесменов, видящих в манипуляции и антидемократических методах управления един ственный путь к эффективному правлению. Почему так происходит в Украине, которая полна демократической риторики на всех этажах власти? В чем отличие Украины от стран с развитыми демократическими традициями? В степени развития экономических отношений и сфере интересов правящих слоев общества. Системный PR. Ротовский А.А.

Система сбалансированных показателей в маркетинге и сбыте: Перевод с немецкого Прайснер А.

Сбалансированная система показателей уже зарекомендовала себя в качестве эффективного инструмента управления в практике различных компаний. Данная книга рассказывает, как сбалансированная система показателей может быть использована именно в маркетинговой и сбытовой деятельности. Книга представляет собой по-настоящему практическое пособие и не перегружена теорией. Это руководство по разработке конкретной концепции и ее внедрению. Книга предназначена для сотрудников отделов продаж и руководителей компаний-производителей, а также для студентов и преподавателей экономических вузов. Система сбалансированных показателей в маркетинге и сбыте: Перевод с немецкого Прайснер А.

Симиотика абсолюта. Кафтанджиев Х.

Эта книга для вас, уважаемые (не)пьющие коллеги, зарабатывающие себе на хлеб коммуникацией, для вас, студенты, филологи, психологи, художники, рекламисты, пиарщики, учителя, журналисты и пр. И абсолютная водка, и книга отличаются отменным качеством. Их продукт - и алкогольный, и научный - сделан из лучшего сырья. Данная книга - подходящий пример того, как процветает любовь между рекламой и семиотикой. Нет другой такой научной дисциплины (кроме риторики), которая была бы столь полезна рекламному творчеству. Результативность рекламы измеряется продажами. В этом плане рекламная кампания абсолютной водки стала исключительно успешной. Более того: она просто уникальна. За 14 лет (с 1981 г., когда стартовала данная рекламная кампания и до 1995 г. ) продажи абсолютной водки выросли на 14900 процентов. Если вы ночью активно приложились к водке или к книге, у вас на следующее утро не будет похмелья - ни алкогольного, ни научного. Голова у вас не будет трещать от выпитого или пр очитанного, а будет полна светлых семиотических идей. Симиотика абсолюта. Кафтанджиев Х.

Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкретное преимущество: Перевод с английского Барлоу Д., Стюарт П.

Предлагаемая книга - это практическое руководство, позволяющее поднять сервис на новый уровень, а также демонстрировать и усиливать бренд компании при каждом взаимодействии с клиентом. Авторов можно назвать первопроходцами в попытках ориентировать на бренд процесс предоставления услуг. Это трудная задача, требующая помимо кропотливой подготовительной работы по выявлению связи "бренд-сервис" огромных усилий - от воспитания рядовых сотрудников, менеджеров и высшего руководства до глубоких изменений корпоративной культуры. Джанелл Барлоу и Пол Стюарт показывают, как "пропитать" всю организацию ценностями бренда и создать узнаваемый стиль работы, соответствующий его обещаниям и имиджу. Книга предназначена руководителям организаций, менеджерам, преподавателям и студентам, а также всем, кто интересуется проблемами брендинга. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкретное преимущество: Перевод с английского Барлоу Д., Стюарт П.

Секс и насилие в рекламе: Перевод с английского Кафтанджиев Х.

Христо Кафтанджиев - доктор филологических наук, профессор факультета журналистики Софийского универси|ета, Болгария. Известен своими выступлениям и публикациями по вопросам рекламы и семиотики. Автор шести книг, изданных в Болгарии и России. Член жюри Нью-Йоркского рекламного фестиваля. Читает лекции на съездах Международной рекламной ассоциации (IAA). Проводит семинары по маркетинговым коммуникациям и рекламе в России, Швеции, Германии, Голландии, Швейцарии, Австрии, Словении, Хорватии, Боснии и Герцеговине, Чехии, Греции, Украине, Латвии, Литве, Эстонии. Секс и насилие в рекламе: Перевод с английского Кафтанджиев Х.

Связи с общественностью: Теория и технологии. Кузнецов В. Ф.

Учебник впервые в отечественной литературе в систематизированном виде знакомит читателя с теорией и технологиями связей с общественностью. Автор в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования "Связи с общественностью" рассматривает вопросы роли, места и функций связей с общественностью, систему связей с общественностью, особенности действия паблик рилейшнз в экономической, политической и социальной сферах. Для студентов вузов, получающих специальность "Связи с общественностью", а также для журналистов, социологов, менеджеров по связям с общественностью, занимающихся вопросами организации работы по паблик рилейшнз. Связи с общественностью: Теория и технологии. Кузнецов В. Ф.

Связи с общественностью: социально-психологические аспекты: учебное пособие. Пономарев Н. Ф.

В учебном пособии описываются социально-психологические закономерности и медиаэффекты, лежащие в основе связей с общественностью как планируемой коммуникативной деятельности. Объединив знания различных гуманитарных наук, автор раскрывает проблему функционирования и регулирования социальных коммуникаций. Издание предназначено для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Журналистика", "Политология", "Маркетинг", "Менеджмент", а также для практикующих специалистов в области социальных коммуникаций. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты: учебное пособие. Пономарев Н. Ф.

Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика. Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В. и др.

В пособии рассматривается процесс составления разных документов, предоставляемых специалистами по связям с общественностью в СМИ, и основных материалов оперативного характера (писем, служебных записок, коммуникационных программ и т. д.). В книге делается основной акцент на тех особенностях письменных материалов, которые обычно не получают должного внимания в учебниках по данной дисциплине. В частности, подробно разбирается структура документов и специфика их языка и стиля. Наряду с разделами, посвященными собственно письменным материалам, авторы включили раздел, где последовательно описывается процесс подготовки публичных выступлений руководителей. Для студентов, преподавателей и практиков в области связей с общественностью. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика. Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В. и др.

Связи с общественностью по-русски. Михайлов Ю. М.

В книге рассматриваются ключевые вопросы организации связей с общественностью в интересах бизнеса. Бизнес-PR - не только важная составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и неотъемлемая часть повседневной деятельности предприятий, организаций, учреждений, заинтересованных в приумножении своего репутационного капитала. Читатели получат ясное представление о роли всех участников PR-процесса, назначении и организации корпоративных PR-структур, принципах и особенностях применения наиболее популярных PR-инструментов. Заключительный раздел посвящен обзору современного состояния бизнес-связей с общественностью в России. Книга представляет интерес как для состоявшихся PR-специалистов, так и для обучающихся по специальности "Связи с общественностью ". Связи с общественностью по-русски. Михайлов Ю. М.

Связи с общественностью в социальной сфере. Зельманов А. Б.

Предлагаемое вниманию читателя учебное пособие является одной из первых публикаций, в которой содержится целостный взгляд на социал ы iy to сферу и социальный PR в теоретическом, а именно социологическом ключе, и первой попыткой поделиться опытом пятилетнего чтения учебного курса "Связи с общественностью в социальной сфере" по специализации 3504 на старших курсах в Санкт-Петербургском государственном университете сервиса и экономики. Связи с общественностью в социальной сфере. Зельманов А. Б.

Связи с общественностью (паблик рилейшнз): учебное пособие. Тимофеев М. И.

В учебном пособии в краткой и доступной форме рассмотрены все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине "Связи с общественностью". Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, а также качественно подготовиться к зачету и экзамену. Рекомендуется студентам, преподавателям, аспирантам, специалистам по связям с общественностью. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): учебное пособие. Тимофеев М. И.

Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе. 2001 Свердлых Г.А.

Настоящий сборник содержит законодательные и иные правовые акты и документы о рекламе, являющиеся базой рекламного законодательства. Сборник включает основополагающие акты и нормы как непосредственно регулирующие отношения, складывающиеся между субъектами рекламной деятельности, так и те, которые лишь в той или иной мере регламентируют определенные элементы рекламных отношений. Предназначен для судей, адвокатов, работников иных правоохранительных органов и всех тех, кто специализируется в сфере рекламной деятельности и рекламного законодательства. Тексты законодательных и иных правовых актов и документов, приведенные по состоянию на 1 августа 2001 г., издательской обработки не претерпели. Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе. 2001 Свердлых Г.А.

Рекламный текст: задачник для копирайтеров. Блинкина-Мельник М. М.

"Задачник для копирайтеров" - практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой "курс молодого копирайтера", последовательное и в то же время занимательное введение в специальность. Книга адресуется копирайтерам, будущим копирайтерам, их наставникам, а также всем, кого интересует, как выглядит рекламный текст изнутри. Рекламный текст: задачник для копирайтеров. Блинкина-Мельник М. М.

Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. Назайкин А. Н.

Как создаются эффективные рекламные тексты? На основе зарубежного и отечественного опыта автор подробно и популярно разъясняет этот вопрос. В книге рассмотрены все основные аспекты и этапы работы над современным рекламным текстом. Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Она будет полезна также студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. Назайкин А. Н.

Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации: Перевод с английского. Джоунс Дж.Ф., ред.

Перед вами книга, которую с полным правом можно назвать краткой энциклопедией рекламного бизнеса. С ее помощью вы научитесь эффективно использовать результаты исследований; оценивать достоверность информации и организовывать рекламную компанию. Авторы уделили значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных компаний и оживили свой рассказ примерами из деятельности известных фирм и рекламных агентств. Книга Рекламный бизнес рассчитана на специалистов по рекламе и маркетингу, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации: Перевод с английского. Джоунс Дж.Ф., ред.

Рекламное дело: учебно-методическое пособие и практикум. Карпова С. В.

Рассматриваются реклама в системе маркетинга, виды и средства распространения и психологические аспекты рекламы, а также организация рекламной деятельности. В книгу включен практикум. В нем представлены ситуационные задачи, тесты, деловая игра "Рекламная кампания". Даны русскоязычные понятия в алфавитном порядке с английскими эквивалентами. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов при изучении курсов "Маркетинг", "Реклама" и "Международная реклама". Рекламное дело: учебно-методическое пособие и практикум. Карпова С. В.