Маркетинговая революция. Радикально новый подход к преобразованию бизнеса, торговой марки и получению практических результатов: Перевод с английского П. Гембл, А. Тапп, Э. Марселла

Каким образом осуществляется процесс управления маркетингом в компаниях во всем мире? Как его можно усовершенствовать? Эта книга отвечает на эти и многие другие вопросы, используя результаты международных исследований и анализа, проведенного ведущими консультантами, преподавателями и практикующими специалистами, на примере маркетинговой деятельности крупнейшей в мире компании IBM. Материал, представленный здесь, основывается на прошлом, чтобы показать наше будущее. Авторы рассматривают реалии существующего рынка, что позволяет понять, как разные культуры, демографические характеристики и взаимоотношения могут быть интегрированы в бизнес, чтобы помочь ему победить в конкурентной борьбе. Маркетинговая революция. Радикально новый подход к преобразованию бизнеса, торговой марки и получению практических результатов: Перевод с английского П. Гембл, А. Тапп, Э. Марселла